La protection des marques

Quelles sont les actions menées par LVMH face au problème croissant de la contrefaçon des produits de luxe ?
La contrefaçon s'attaque tout particulièrement à l'industrie du luxe. Profitant indûment du prestige des grandes marques elle porte atteinte à leur tradition, leur identité et leur image.

Dans le cadre de la protection de ses marques, la lutte contre la contrefaçon et la sensibilisation des consommateurs à ce fléau largement associé à la grande criminalité, sont au nombre des priorités du groupe LVMH.

Cette lutte est organisée au niveau de chacune des marques. Leurs efforts sont coordonnés par le Groupe, notamment en ce qui concerne les relations avec les autorités des différents pays ou les actions directement menées contre les contrefacteurs.

Une soixantaine de personnes, à des niveaux de responsabilité différents, se consacrent entièrement à la lutte contre la contrefaçon, menée en coopération avec un vaste réseau d'investigateurs extérieurs et de cabinets d'avocats.

L'organisation mise en place permet à LVMH de réagir avec toute la rapidité et l'efficacité requises. Ainsi au cours des trois dernières années, des actions d'envergure ont, entre autres, été menées en Chine, en Corée, en Thaïlande et en Italie. Des produits contrefaisant les marques Christian Dior, Louis Vuitton, TAG Heuer ou Hennessy ont été saisis sur les lieux de leur fabrication et chaque fois que cela a été possible, des actions pénales ont été engagées contre les contrefacteurs.

Plusieurs sites de fabrication et des magasins proposant les produits contrefaits à la vente ont été fermés, notamment à Shanghai ; des actions pénales ont été menées à Taiwan en ce qui concerne Hennessy, et en Amérique latine afin de protéger nos champagnes ; des réseaux de fabrication et de distribution contrefaisant les créations de Louis Vuitton ont été démantelés en Asie et des produits contrefaits saisis alors qu'ils étaient exposés à la vente.

En France, des opérations de police et de gendarmerie ont permis l'arrestation de vendeurs ambulants de produits contrefaits, et des saisies de produits entre les mains des consommateurs, ont eu pour effet de sensibiliser le public au fait qu'acheter une contrefaçon constitue aussi un délit.

Le groupe LVMH poursuit également, au sein de groupements professionnels, une politique active d'information du grand public afin de renforcer sa lutte contre la contrefaçon et la rendre aussi efficace que possible.