La puissance de l'image des
marques de luxe fait partie du patrimoine du
groupe LVMH : elle a été bâtie avec le temps et constitue un actif inestimable et irremplaçable. Les
marques de luxe du Groupe ne cessent d'enrichir et développer l'image de leurs marques tout en restant fidèles à leurs racines. Elles exercent en outre sur cette image un contrôle intransigeant et jusqu'au moindre détail. En effet, dans tout acte de
communication avec le client c'est la marque de luxe qui parle. Là aussi, aucun compromis n'est possible : chaque message adressé au client doit être à la hauteur de la marque de luxe.
Quelle est l'évolution du marché du luxe et que représente-t-il ?
Au cours de la dernière décennie, le
marché des produits de luxe, estimé à 55 milliards d'euros (360 milliards de francs) en l'an 2000, a connu une croissance largement supérieure à celle de l'économie mondiale et continue d'offrir de remarquables opportunités de développement. Sur le
marché dynamique des marques de luxe, les
performances des différents acteurs sont pourtant inégales : au sein d'une concurrence de plus en plus vive et face à la sélectivité croissante de la clientèle, les marques de luxe fortes ou les mieux gérées comme LVMH amplifient leur avance en termes de croissance et de gains de parts de marché.
