Haute Joaillerie

Montres & Joaillerie : Le plus récent des groupes d'activités de LVMH, constitué fin 1999, rassemble TAG Heuer, Ebel, Zenith, trois maisons réputées de l'horlogerie helvétique, ainsi que les Montres Christian Dior également réalisées en Suisse. Il comprend aussi Chaumet et Fred, deux des fleurons de la joaillerie française. Il intègre désormais la joint-venture De Beers LV, créée en juillet 2001, qui ouvrira son premier magasin en 2002. Omas, célèbre créateur italien d'instruments d'écriture acquis en 2000, complète ce portefeuille et renforce une activité stylos déjà initiée par Christian Dior et Chaumet.

En 1911, à l'heure où la montre-bracelet fait son apparition, Eugène Blum et Alice Lévy fondent à La Chaux-de-Fonds, au cœur du jura suisse, la manufacture des montres Ebel. 75 ans plus tard, Ebel est une des premières marques horlogères de luxe au monde. Ebel la doit à son approche originale : le savoir-faire horloger conjugué au design.
La collection Haute Joaillerie Ebel est composée de quatre lignes principales :
- La Classic Wave lancée cette année en renouveau de la Sport Classic, ligne de référence dans l'horlogerie depuis sa création en 1977.
- La ligne Beluga est elle exclusivement dédiée aux femmes ; déclinée en deux modèles distincts, la Beluga ronde et la Beluga Manchette, cette ligne compose un hymne à la féminité : pureté, sensualité et éclat.
- Le modèle 1911 est présenté en versions Senior, Lady, Mini ou Chronographe. Il s'inspire du style sport élégant au boîtier hexagonal, indissociable de la marque de Haute Joaillerie.
- La E-type représente en quelque sorte la montre-logo de Ebel, l'initiale "E" étant stylisée sur le métal ou le caoutchouc du bracelet.

1780, la naissance de Chaumet accompagne les débuts de la haute joaillerie.

Chaumet est aussi orfèvre. Saphirs du Cachemire. Emeraudes de Colombie. Rubis birmans. Diamants d'Afrique du Sud. La technique de taille se perfectionne. L'art devient plus grand que les couronnes et les rois.
Années 20. Paris pétille. Les robes paillettent. Les poignets sont cerclés de bracelets. Le joaillier transforme les cendres en poussière d'argent : il crée des étuis et des fume-cigarette. Pour les maharadjahs des Indes, Chaumet conçoit des bijoux au-delà du rêve.

1944. Le soleil se lève aussi sur la place Vendôme et sur Chaumet. Aujourd'hui. Chaumet s'internationalise. Style de Chaumet , "Khésis", "Class One", "Mihewi", les collections horlogères prennent des allures d'éternité. Gravitent les collections "Anneau", "Tango", "Les Liens de Chaumet", "Fidélité", "Plume"...

La société Fred, spécialisée dans collections boutique, joaillerie, haute joaillerie, montres a rejoint LVMH en juin 1995, apportant au groupe un nouveau métier prestigieux.

Fondée par Fred Samuel qui ouvrit une première boutique rue Royale à Paris en 1936, la maison est présente dans la haute joaillerie, un domaine où les modèles réalisés sont des pièces uniques, dans la bijouterie et l'horlogerie.

Depuis son arrivée dans le groupe LVMH, Fred a entrepris une stratégie de renouvellement total de sa marque au plan de l'image, des produits et de la distribution. Cette stratégie s'est concrétisée par la création d'une collection de haute joaillerie à forte identité, créative et audacieuse, par le lancement d'une nouvelle campagne de publicité, la définition d'un nouveau concept de boutiques et le redéploiement du réseau de distribution.

Outre ses boutiques détenues en propre, Fred travaille aujourd'hui avec une quarantaine de distributeurs rigoureusement sélectionnés et, grâce au soutien de LVMH, va désormais s'attacher à se développer à l'international.